Aberta desde 3 de novembro de 1973, a Novo’s é uma referência há quase 50 anos, no que diz respeito ao panorama da moda portuense. O Sr. Henrique Vidal, o proprietário, combinou a sua paixão pela moda e conhecimento têxtil com o atendimento personalizado e especializado, para proporcionar moda diferenciada aos seus clientes, sejam clientes de longa data, sejam novos clientes. Começou por vender gangas, mas depressa evoluiu para as malhas, diversificando a sua oferta, para que todos os clientes possam encontrar a peça diferente que andam à procura. O símbolo da loja são os dois dragões, intimamente ligados à cidade do Porto, e o seu lema é ”Não compres, anda à Novo’s”.

No início de 2009, de uma conversa entre duas amigas, Inês Basek e Margarida Furst, surgiu a ideia de desenvolver um serviço que ajudasse todas as mulheres a encontrarem o seu tamanho certo de soutien. Surge assim a Dama de Copas, uma loja especializada em Bra Fitting e consultoria de lingerie, presente em Portugal e Espanha, com 11 lojas. A sua missão passa por ajudar todas as mulheres na escolha dos soutiens no tamanho e modelo certos para cada ocasião, através de uma consulta de Bra Fitting gratuita. Segundo a sua experiência, com mais de 210 mil fittings realizados desde 2009, mais de 90% das mulheres não usa o soutien adequado, pelo que todos os dias aconselham e mudam a vida de muitas mulheres.