Luísa Paiva Brandão, proprietária da Lulook, trabalha no mercado da moda desde os seus 20 anos, e garante que este setor de negócio é a sua maior paixão. A ideia de ter uma espaço próprio surgiu do facto de ser regularmente questionada acerca das lojas de onde eram provenientes as roupas que usava, quando na realidade estas eram da sua autoria.
Naturalmente, seguiu-se a inauguração deste estabelecimento, que oferece aos seus clientes um atendimento personalizado e extremamente cuidadoso, acompanhando sempre as tendências atuais do mundo da moda, para que os seus clientes possam encontrar aqui resposta às suas necessidades.

O conceito the resulta de uma vontade de criar algo original e intemporal, fora do circuito de tendências. Vestir de um modo criativo desafiando a imaginação num mundo demasiado homogéneo foi o que serviu de estímulo para o arranque deste projeto em 2006 no porto, em 2010 em Lisboa e em 2012 no Algarve. As coleções the apresentam peças únicas e exclusivas em Portugal de designers de todo o mundo, de países tão diversos como Japão, Dinamarca, Turquia ou Coreia do Sul. Na perspetiva, não apenas de uma loja, mas também de um espaço de promoção e divulgação de novos criadores o the estabeleceu parcerias com entidades de ensino no sector do design e com a indústria portuguesa.

A rebeldia é a qualidade de quem é teimoso, resistente, que se opõe ao estabelecido e opta por desobedecer às normas convencionais. A Rebel Fashion Store promove o espírito rebelde nas coleções de roupa para homem que oferece aos seus clientes. Se procura um look que se distinga, que seja único, exclusivo, se pretende que a roupa reflita a sua identidade de pessoa que não quer ser somente mais um, se procura estilo, qualidade e conforto, a Rebel Fashion Store pode ter as respostas de vestuário que procura. A Rebel Fashion Store oferece toilettes, tanto para momentos formais como para ocasiões informais. Calçado desportivo, casacos, t-shirts, fatos de treino, são apenas alguns exemplos da sua oferta.